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房地产营销手段有哪些(孟玥臻《地产人价值重塑必修课》定义房产数字化营销新名词)

近年来,数字化营销浪潮迭起,在不同领域、不同行业、不同赛道都衍生出线上线下相融合,针对营销目标构造营销手段一体化的趋势。备受瞩目的房地产业,更是在不断加码的相关政策与市场波动下,面临着更多崭新的机遇与挑战,也面临着更多的不确定性。未来市场,数字化营销到底能为房产行业带来哪些更有价值的改变?

2022年,北京安居好房、香港世居海外等多家房企在多年来布局房产数字化营销领域的基础上,由知名房产企业领导人、地产IP创始人“地产酵母”孟玥臻亲手策划并打造的《地产人价值重塑必修课》正式列入2022年度规划大事件,该课程旨在通过一系列结构完整、内容全面、深入细致、直击痛点的地产行业专业知识、价值塑造、IP定位、私域运营、数字营销的课程内容,在房地产行业内掀起一股数字化营销的新浪潮,把握新媒体时代流量带来的宝贵风口。

当前,随着“互联网+”、云计算、大数据等技术的蓬勃发展,数据储存、信息交换、消费者行为等方面均呈现出新趋势,整个社会开始步入数字化时代,数字化营销的方式也越来越被市场广泛接受与发展。疫情以来,线上交易更是蓬勃发展,作为传统领域内的一股重要力量,房地产业似乎在一开始很难摆脱不动产的身份,搬到线上进行数字化营销。

然而,在拥有龙湖、碧桂园、旭辉等多家大型房企担任营销总经验,精通海外资产配置、楼盘代理,入行十余年的专业地产人孟玥臻看来,房企的数字化营销固然面临亟待解决的困境与难题,但是时代的机遇不可逆转,房产营销手段的转型与升级也不能止步。2015年,孟玥臻果断下海创业,凭借着自己丰富的操盘经验和清晰的营销策略,很快将创业公司的估值做到了2亿。

但孟玥臻并没有知足,因为她知道科技更新换代的速度会倒逼产业的进步与融合,所以她在继续深耕传统房产行业的基础上,以敏锐的行业嗅觉迅速将目光投射在了新媒体数字化营销领域,创立房之星—星途学院,大面积开展线上线下特训活动,从抖音逻辑、IP定位、选题文案、拍摄剪辑、话题拆解、视频模型、抖音运营、私域管理、矩阵搭建、客户服务等诸多方面讲解实操方法,为同行业者解决IP运营困惑,帮助全国地产人学习新媒体,赋能地产人,迎战地产营销新未来。

近年来,房产行业数字化营销开始走向快车道,作为第一批吃螃蟹的人,孟玥臻无疑凭借着自己的前瞻性奠定了她“地产酵母”不可撼动的地位,不仅打开了抖音卖房的新纪元,引领全国地产人利用新媒体模式营销,更引领了全网地产口播号新模式,同时也成为全网变现最快、最多地产的IP。

此次搭建并着手发布《地产人价值重塑必修课》,孟玥臻“野心勃勃”,她表示:房产数字化营销经过几年的发展,已经展现出了惊人的生命力,越来越多的房产企业加入进来,但相当比例的房企只是在按部就班地模仿,没有意识到数字化营销与传统营销的目标虽然相同,就是达成交易,但是其理念、渠道和运营方式完全不同,如果不能够塑造全新的价值体系,就很难摸清数字化营销的模式与内在机制。这些企业不得其法的后果就是,在不断涌现的新媒体潮流中被同行业者远远超过。

为此,孟玥臻回顾多年来的房产操盘经验、新媒体私域运营、地产IP打造等方面的经验,其精心打造的《地产人价值重塑必修课》正是着眼于帮助行业内打破固有观念,定义房产数字化营销新名词,帮助行业在运营管理过程中逐渐与时代同步,提升数字化管理,同时在营销端植入数字化营销的思路和运作机制。

在孟玥臻看来,数字化营销的逻辑机制与渠道方式不仅在于跟上时代潮流的“新”,更在于多年深耕行业所内化的宝贵的沉淀与思考。她始终认为自己的成功并非一朝一夕之功,而是多年来苦心钻研市场风向、研究新媒体平台运营机制、IP打造难点痛点、私域流量转化关键等等所有的一切,最终帮助她养成了行业前瞻的专业视角,也为她引领行业新风向奠定了不可撼动的基础。这些宝贵的履历与经验不可复制,但却都体现在了其精心打造的《地产人价值重塑必修课》中。这种不怕被同行“偷师”的底气,似乎也只有“地产酵母”孟玥臻能够在谈笑风生中轻松拥有。

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